Adverteren-info

mediaplan

Soorten mediadoelstellingen

Bij het ontwikkelen van het mediaplan zijn doelstellingen opstellen het begin. Deze mediadoelstellingen zijn afgeleid van de marketingdoelstellingen van de organisatie. Op het moment dat er geen doelstellingen worden opgesteld, zal er geen eenduidige richting bestaan binnen het communicatiebeleid. Gevolg hiervan is een versnippering van de boodschap, waardoor deze niet over zal komen op de consument. Daarnaast is het bij het meten van doelstellingen na de campagne, ook van belang om dit vóór de campagne te doen, zodat er een vergelijking gemaakt kan worden.

Lees verder

Belang van campagne evaluatie

De laatste stap van het mediaplan is de campagne evaluatie. Een belangrijk onderdeel dat mensen vaak overslaan, omdat er gebrek aan tijd is of omdat er zich andere werkzaamheden voordoen. Maar, bij het op de juiste manier en gedetailleerd evalueren van een campagne, kan dit bij een volgende campagne meer effectiviteit en efficiëntie opleveren. Wat op haar beurt weer zorgt voor meer opbrengst.

Waarom evalueren

Zoals hiervoor al vermeld, wordt de laatste fase van het mediaplan vaak overgeslagen. Mensen denken dat dit onzin is, maar niks is minder waar. Door alles stap voor stap samen te evalueren kunnen alle fases geoptimaliseerd worden voor een volgend mediaplan. Dit heeft weer als voordeel dat bottlenecks worden aangepakt en het proces de volgende keer soepeler verloopt. Ook wordt zo nagegaan of de ingezette media wel de juiste keuze was.

Lees verder

Doelgroep Doelstellingen bepalen

Belangrijk onderdeel van het mediaplan is het opstellen van doelgroepdoelstellingen. Allereerst zal er bepaald moeten worden voor wie de uiteindelijke campagne bedoeld is om vervolgens doelstellingen te kunnen opstellen. Hierdoor biedt dit artikel een handvat. Er zal besproken worden waarom doelgroepbepaling zo belangrijk is, wat er gebeurt wanneer de doelgroep uit het oog wordt en informatie over het opstellen van de doelstellingen samen met enkele voorbeelden.

Doelgroepbepaling, Waarom?

Door een doelgroepanalyse, kan de reclamecampagne volledig op hen toegespitst worden. De doelgroep zal zich meer aangesproken voelen, omdat jij weet waardoor zij getriggerd worden. Daarnaast wordt de doelgroep vaker geconfronteerd met het product, omdat jij weet waar zij zich vaak bevinden. Hierdoor wordt naamsbekendheid opgebouwd en bij juiste inzet van middelen, zal dit leiden tot meer verkoop.

Lees verder

Laatste reacties