Adverteren-info

Bereik

Mediumbereik is het absolute aantal of percentage personen van de doelgroep dat met de vastgestelde mediumtitel wordt geconfronteerd. Dit wordt ook wel dekking of dekkingsgraad genoemd.
Berekenen van Mediumbereik
Om het begrip mediumbereik en de berekening ervan toe te lichten volgt hier een beknopt voorbeeld:

De vastgestelde doelgroep bestaat uit bezoekers van nieuwswebsites.
De mediumtitel waarvoor wordt gekozen is nu.nl.
Deze pagina trekt maandelijks 4.739.000 unieke bezoekers.
De vooraf vastgestelde doelgroep bestaat uit 8.900.000 mensen. Dat betekent dat 4.739.000/8.900.000 = 0,5325 is 53,25% van de doelgroep wordt bereikt.

Dit betekent dat wanneer er een maand lang geadverteerd wordt op nu.nl, er 53,25% van de doelgroep wordt bereikt.
Mediumbereik op Televisie
In de televisiewereld wordt er niet met percentages gewerkt, maar met Gross Rating Points (GRP’s). Dit is de kijkdichtheid van bijvoorbeeld een commercial. Eén GRP staat gelijk aan 1% van de doelgroep. Wanneer een bedrijf wil adverteren op televisie, worden de kosten per GRP berekend. Hoe meer bereik het bedrijf wil bewerkstelligen, hoe duurder het inkooppakket.

Mediumbereiks onderzoek in Nederland

Het nationaal mediumbereiksonderzoek probeert naast dagbladen en tijdschriften ook televisie, bioscopen, discotheken, buitenmedia en directmarketingcommunicatie (dm) in het onderzoek op te nemen. Wanneer al deze media in het onderzoek zijn betrokken, wordt dit intermediavergelijking genoemd. Op deze manier worden media vergelijkbaar, waar deze vroeger nog apart onderzocht werden.

Door de intermediavergelijking kan een verantwoorde mediaselectie gemaakt worden. Een voorbeeld: het bereik van gedrukte en audiovisuele media, outdoor reclame, en dm-communicatie kan zo met één maat, namelijk bereik, gemeten worden. Dit artikel behandelt de volgende onderwerpen:

  • Mediumbereik
  • Reclamebereik
  • Bereik buitenmedia
  • Bereik beurs

Lees verder

Laatste reacties