Adverteren-info

Non-spot

Radio non-spot is een groeiend reclame-instrument. Non-spot betekent dat er reclame wordt gemaakt voor een onderwerp dat buiten de vaste reclameblokken op de radio valt. Denk hierbij aan vermeldingen van evenementen tijdens het ochtendprogramma van Evers Staat Op op Radio 538 of programmasponsoring.
Waarom Non-Spot Radioreclame
Steeds meer mensen irriteren zich aan de lange reclameblokken op zowel radio, als televisie. Gevolg hiervan is dat mensen wegzappen op het moment dat het commercialblok begint. Adverteerders verliezen hiermee aandacht voor hun reclames. Om dit tegen te gaan is non-spotreclame ingevoerd.
Voordeel van Non-Spotreclame
Het grootste voordeel van het verwerken van non-spot binnen de redactionele inhoud van een radio-uitzending, is de veronderstelling dat de boodschap dieper verwerkt wordt door de luisteraar. Deze luistert namelijk aandachtiger naar een redactionele uitzending, dan naar de radiospots tijdens een reclameblok.
Nadeel van Radio Non-Spot
Omdat het onderwerp tijdens non-spot radioreclame maar enkele seconden tot een minuut wordt aangehaald, is ondersteuning van één of meerdere reclame-instrumenten een vereiste. Zo wordt de luisteraar meer bewust van de boodschap en zal de doelstelling van de reclame effectiever en sneller worden behaald.

Radio Non-Spot Advertising

Consumenten zijn lange reclameblokken beu en zappen weg bij het horen van de eerste reclamespot. Een nadeel voor adverteerders, want zij betalen geld om hun radiospot te laten uitzenden. Om dit zapgedrag te vermijden, is er een andere vorm van adverteren op de radio in het leven geroepen: non-spot advertising. Hierbij wordt het product of de dienst tijdens een redactionele radio-uitzending genoemd of als ‘nieuws’ behandeld.

Radio Non-Spot Advertising: Branded Content

Een manier voor non-spot advertising via de radio is gebruik maken van branded content. Dit wil zeggen dat het product aansluit bij de redactionele radio-uitzending. Het voordeel hiervan is dat de contactintensiteit bij de consument hoger is. Immers, consumenten luisteren aandachtiger naar redactionele inhoud, dan naar reclameblokken.

Lees verder

Laatste reacties